解读上市公司资本品牌塑造与提升(附圆桌对话实录)

立刻(5月19日)午后,“2018中国1971股票上市的公司评价与举行就职典礼民众领袖”在成都举行。

成都惹人生气的事物链条使与有限公司董事长曹世汝、平安汽车一圈副总统杨雪良、国美零售的副总统Lin Jie、一年级学生圈董事会书记刘中颖、中国国际信托花费公司在纸上印一圈总编辑乔制止联结了RUN,就“股票上市的公司资本品牌数字与升降机”这一本题散发深化交流。

后责品牌的情绪反应呈幂数的增长。

上市时有无效达到和涂,惹人生气的事物链条董事长曹世汝说,最前面的,帮忙作伴牌子感觉。惹人生气的事物上市后,从地面情绪反应到如今,它在必然水平上情绪反应了,惹人生气的事物链条店是在获利超市上市的但一家股票上市的公司。,这真的不容易。;瞬间,累积而成责占有率,惹人生气的事物链条是我国最具情绪反应力的获利链条作伴;第三,无效品牌使受欢迎公诸于众的状况和忠诚。。2017年,惹人生气的事物店里有4亿多人。;第四音级,帮忙作伴竟争能力,格外地,累积而成了作伴的冷藏箱和风险抵挡容量。。

平安汽车一圈副总统杨雪良表现,上市后,融资频道已适宜更辽阔。,因沃尔沃汽车轿车公司必要大的论述和研制。、大入伙,融资的责更大。;瞬间,物将适宜更清晰度和塌实。。因上市后,颁布知道财务资料、失望资料等。,复核员只好僵硬的复核。,比方,港交所对外观资料绝兢。,这也将使作伴行政机关更规格化。。

国美零售的副总统Lin Jie表现,上市后,品牌情绪反应力的一要紧代理人是,咱们必要让绝对的资本责感觉到公司的国际国际象棋。,公司问询处,广为流传地这点上,品牌动力是什么价钱乘数的增长。。

让步于性行政机关和零碎性风险守夜是绝要紧的。

惹人生气的事物链条董事长曹世汝说,为作伴,以防执行,没生长性,弱有不远的将来。,我不感觉到执意这般作伴能走多远。。以防功能和增长都引起,责辨别迟延。,得有一弥撒书的章节的评价。,格外地作为股票上市的公司。。。据我看来和非常。,它是社会责和责。,分配必然有硬的。,会遇到硬的。,如今相反地作伴家。。,当有成绩时,不职掌的,什么景象都涌现。和一件事是采取传染免疫。,杜渐防萌,一成绩较晚地,咱们得康健状况如何应对?,而挑剔跑步。。个别的的行动对中国1971作伴家抽象的情绪反应。

李汽车一圈副总统杨雪良,股票上市的公司,忠于是绝要紧的。,柴油发动机排瓣膜,这般的重要性是不克不及够的产生的。,合法性健全的国籍。,和一绝著名的品牌。。但大体说起他们做到了。,宾格是寻求能力。,成本降低。但相反地方法不足道德上的教训基准和法度基准。,获得这一要害开展。,经受住,它受到了责的惩办。,责的意义能会少量。。因而据我看来,守夜合规风险与零碎性风险,对中远程开展和意义升降机具有要紧意义。。

国美零售的副总统Lin Jie表现,股票上市的公司康健状况如何举行?,它可以使品牌更大的增长。,绝要紧的非常。,品牌的意义倚靠资本方法。,这是对经商打字举行就职典礼的认可。。经商打字的举行就职典礼认知,资本田的品牌绝好。。格外零售的业。,品牌生长,咱们不议论资本。,能与C端会话。,对主顾,给用户,对合作作品伙伴。

以下为圆桌会话全文:

致敬酒辞者:立刻的补充环绕着品牌。,品牌是一陈旧的谋略。,许多的年前,我放映了两套书。,事先,它是一家国家资产超级责在纸上印社。,后头咱们的节约在纸上印社划到了中使吓呆,因而导演卢一倍职掌过咱们一段时期。。我曾经放映了两套书。,一是忧虑中国1971民营作伴品牌达到的成绩报告单。,品牌互相牵连参照系、资料、根底训练、很能是对社会阶层的逮捕。。在这场合,我绝光荣地收到了《每日节约学》的引诱。,联结执意这般民众领袖。,咱们的补充是股票上市的公司的资本品牌数字与升降机。

往昔在在途中,与清华大学赵教育者坐在一同,我和他议论过。,资本品牌是一新怀孕,倘若有学术怀孕零碎和参照系根底?,中国1971的状态是什么?,品牌与资本的相干是什么?。立刻的有朝一日国民大会。,咱们又学到了很多忧虑品牌的见地。接下来的执意这般环节,咱们绝光荣地引诱了惹人生气的事物链条店的曹世汝。,平安一圈的杨雪良,国美林杰,和刘中颖,一大块的的群体。,一同根究股票上市的公司资本品牌的数字与升降机。

作伴实力雄厚。,公司倘若可怕的与咱们的品牌有很大相干。。服务器品牌,前提达到了执意这般逻辑。,要破产到资本品牌此中的一地位较高的配置,咱们有很多使分裂必要协同探究。。下一步,咱们将理性时期改编时期表。,薄纸接轮或四轮成绩,最前面的个谋略是,当我国股票上市的公司与合意的人品牌相适应时、服务器品牌、资本品牌此中的一逻辑,资本责上市成后,一般说起,它会给咱们的作伴制造巨万的品牌效应。。据我看来引诱你和咱们一同分享。,作伴上市后,是什么给本身的B达到和涂制造了什么?、良好效益,让咱们先和曹世汝谈谈。。

曹世力:让我从两个切题开端。,立刻来了。,这确凿是一种背诵姿态。。只需看一眼发行物列表。,让我先看一眼倘若有惹人生气的事物链。,但别忘了人类是1000亿家公司。,开个噱头;瞬间,我的蒲通华很不标准。,音时,在心理阻滞。,因而咱们会先写其做成某事一分岔成绩。。

致敬酒辞者仅仅说的话,据我的观点是这般。,最前面的田,帮忙作伴牌子感觉。,惹人生气的事物上市后,区域情绪反应,它得在在全国范围内有必然的情绪反应力。,这是一田。。惹人生气的事物链条店是咱们但的获利超市。,这真的不容易。;瞬间个田是累积而成责占有率,咱们如今是东方最有情绪反应力的获利链条作伴。;第三个田,无效品牌使受欢迎公诸于众的状况和忠诚。,2017年,惹人生气的事物店里有4亿多人。;第四音级个田是,这也帮忙了我国作伴的竟争能力。,格外地,累积而成了作伴的冷藏箱和风险抵挡容量。,据我的观点这四个一组之物田。,致谢。

致敬酒辞者:绝好。,惹人生气的事物是成都的一著名品牌。,它已变为在全国范围内著名品牌。,杨雪良,求情。。

杨雪梁:上市后能给作伴制造的辨别,自然,融资频道也越来越普遍。,因汽车必要大的论述和研制。、大入伙,融资频道更普遍。;瞬间,物将适宜更清晰度和塌实。,因你上市了。,你发行物的知道财务资料,失望资料等。,复核员只好僵硬的复核。。有潜在的创边缘。,当做其做成某事一分岔必要要害方针决策的并购时,,经过香港融资频道更获利。。自然,我依然以为,海内补充资金的银行、基金公司的信誉零碎和事实运作的康健水平。,还可以经过责公司的业绩延续观看。。巨型补充资金的银行包孕汽车行业剖析师。,活期写信成绩报告单。,但资料首要因为股票上市的公司。。因而据我看来对物的标准,对融资,海内并购,品牌使受欢迎会有很大帮忙。。

致敬酒辞者:致谢你,杨。,仅仅,杨在做宗旨演讲时,给咱们作了有充分细节却无法证实的的叙说。,它也更详细。。接下来,请Gome Lin Jie和咱们一同分享。。

林杰:这时何苦说什么。,咱们议论立刻的国美股票上市的公司。,说起来,它指的是国美在香港上市的零售的业(0493)。,HK),是国美电器。,不久以前六月,它正式更名为国美电器零售的。。国美有4家公司。,而且零售的业,它还包孕从事金融活动。、通讯技术三大板块,和其做成某事一分岔还没上市的作伴。,故此,立刻在全局的上是国美电器零售的业。。

国美的零售的从家用电器开端。,我仅仅耳闻战争曾经30年了。,而立。国美比Ping An一年级学生岁,本年31年。上市后,或许当它变为上市机身时。,品牌有什么辨别?,而且仅仅杨雪梁说到的其做成某事一分岔,很要紧的是,上市前,有这么些品牌资产留在后面了?

国美品牌在过来的30年里基金起来了。,说起来,曾经有一种值当置信的结心品牌开垦的。。这时的置信包孕用户。、合作作品伙伴、花费人,它还包孕其做成某事一分岔互相牵连的内阁机构。。

经受住一圆桌民众领袖是忧虑新节约的。,新零售的执意这般词得是不久以前和本年的使激动词句。,我置信在接下来的五年里气候会很热。。但确实质,是什么新的?,完全相同的新零售的?。零售的是最原始的经商打字。,或经商行动。。执意这般有时的辨别因为互联网广播网的开展和开展。,同时包孕民间的有精神的水准的升降机,咱们涉及了消耗晋级。,其结心是主顾更负有。,主顾感觉有所累积而成。。

作为几年的公司,执意这般应战对咱们来说是绝快乐的。。咱们会找到一成的作伴。,它不断地鄙人绕过巨型竞赛中拍打。,不断地在规划中,挑剔为了短期爱好。。上市后,品牌情绪反应力的一要紧代理人是,咱们必要让绝对的资本责感觉到公司的国际国际象棋。,公司问询处,广为流传地这点上,品牌动力是什么价钱乘数的增长。,致谢。

致敬酒辞者:简单地说,国美电器是一必须对付服务器的平台。,它同样一作伴。,康健状况如何与客户达到上进的沟通和置信相干,它是公司品牌的结心根底训练。。接下来,请每人与每人分享。。

刘仲迎:高个儿一圈是一汽车机构一圈。,执意这般国籍有逾越1000辆汽车。,上市在作伴开展中起着绝要紧的功能。。上市前,大公司是该地面的一家著名公司。,经过责,咱们曾经生长为一在全国范围内著名的作伴。,变为股票上市的公司。咱们与包围者协作。,对主顾、客户,包孕合作作品伙伴、汽车制造厂、从事金融活动机构的情绪反应力昭著推进了帮忙。公司的竟争能力也推进了明显累积而成,因而说经过责,咱们觉得公司曾经进入了一新的责。,资本责。,在一新的平台上。,它从定量的角度对作伴的开展起着要紧的功能。,致谢。

致敬酒辞者:致谢林杰和刘仲迎的分享。咱们问了最前面的轮成绩。,看一眼每一品牌作伴都有本身的游玩方法。、战术,规划。先充当顾问一下曹世力,你的好邻接的是四川知名的作伴。,从地面到在全国范围内。近几年,惹人生气的事物链品牌使受欢迎,在主顾内心里确立评价。,你有什么详细的亲身经验?、好做法,与咱们分享。,致谢。

曹世力:据我的观点有四个一组之物田。,一是精准的品牌朝向。。惹人生气的事物链条店被誉为获利超市。,此中的积年的持之以恒为大众服务器。,做你的好邻接的。。据我看来很多四川主顾特许市进入惹人生气的事物。。为什么要这般朝向?,因公司是获利超市。,方便的普通闾阎。。

瞬间个田是差同化经纪战术。,而且咱们的商品服务器,累积而成咱们的鉴赏服务器。,鉴赏服务器有70多个。,这时的许多的公司都在运用惹人生气的事物。。有几十种内阁服务器。,它同样叠加的。。

第三个田是,继续举行就职典礼与开展,比方,技术举行就职典礼。,不久以前六月,惹人生气的事物云资料发行物,网上也有孤独的现金出纳机。,人脸分别,和特许研制的广泛的服务器平台。,和咱们的惹人生气的事物勤勉附加物。,说起来,它曾经身材了一使整合的技术举行就职典礼链。。

第四音级个田是,必须对付主顾的责,品牌使受欢迎名誉和忠诚,僵硬的控制商品整个的,这是最要紧的事实。。因咱们补充销售的许多的合意的人都是食品。,这是人类有精神的的成绩。,因而惹人生气的事物在这田做得大好。。因执意这般田做得大好。,故此,咱们博得了主顾的置信。,故此,名誉越来越高。。因而惹人生气的事物同样中国1971著名商标。,成都驰名商标,致谢。

致敬酒辞者:致谢曹世力的分享,精准朝向、差同化服务器、鉴赏技术,线上线下打通,致谢。上面我来充当顾问一下杨雪梁,我仅仅做了一补充演讲。,听了你的演讲,我活受罪激动。,心生尊敬,执意说,咱们眼前在汽车行业社会阶层靠前。,眼前,全局的做第十三位。,目的是10和5。,对吗?这是一定量的座位。。但咱们感觉到咱们的产值是好的。,重要性也改正,咱们的品牌朝向反对票完全相同。。能不克不及漏出物一下,平安汽车以品牌使受欢迎意义,咱们的下一谋略是什么?

杨雪梁:自建厂最前面的天起。,董事远程望走国际化之路。,经过海内并购,吸取技术,品牌使受欢迎。在执意这般程序中,如今咱们看到了成的分岔。,我在中心区做了一次尝试。,或许耽搁了。,或杂多的出现。。

咱们想买梅赛德斯-驱的智能车。,但他们的责朝向过于窄。。涉,包孕阿斯顿、燕科小鸟等。,补充销售美洲虎路虎时,咱们也与招标。,但支撑物物公司在补充高高的的价钱。,他们成了。。后头咱们也试着去看Aston Martin。,你为什么后头选择沃尔沃汽车?,它有数个标点。:

最前面的,沃尔沃汽车的品牌朝向或公诸于众的状况绝高。,它以其冷藏箱技术而有名。。瞬间,它的级数更盗用。,咱们买了大概1年和大概300000的流率。。大不小,他的绝对的研究与开发零碎,人才零碎,全球广播网规划绝极好的。,它可以很快地获得与Geely的补足。。

当咱们收买沃尔沃汽车时,,2010,沃尔沃汽车每年最好的在中国1971失望数千辆汽车。,因中国1971只容许一作伴在Chin达到两个合资作伴,因而咱们只好把中国1971使开始作用沃尔沃汽车的瞬间个外乡责。。与这些更解决的使分裂,咱们终极决议买通沃尔沃汽车。。在提到协合效应优于。,据我看来谈谈咱们在品牌达到田的亲身经验。,最前面的,合意的人是王者。,Millet给了咱们很多灵感。。主顾依然必要推进好的合意的人。,对汽车的责在产生辨别。,更珍视志愿地化、新能源、志愿地驾驭,但必然有好的合意的人。。

为什么Geely在过来的三或四年?,获得要害开展,这是咱们的合意的人。、当技术整个的神速累积而成时,咱们的价钱甚至比许多的合资品牌还要低。。买通后,让主顾觉得很有意义。,它身材口碑。。在日常交流与达到的程序中,注意到愿意的朝向。咱们必要榜样主顾获取物。,获取物的方法。,大发牢骚肥沃的的愿意的。。我的公关机关可以被评价是一新闻编辑室。,执意这般。,绝细分,全世界都职掌辨别的事实。,它是必须对付愿意的的通讯。,但因为主顾体会,,让他深化个人风格。。

接下来,据我的观点更具应战性的非常。,执意说,主顾如今知道轻量级的知道权。,严重的的经验,我不克不及知道执意这般。,但我只好有一大好的亲身经验。,年老的主顾有精神的在互联网广播网有时。,将资料数字化心理的主顾。据我的观点下一应战是汽车。,你能不再失望合意的人和服务器。,这是忧虑用户的认为。。稷合意的人为王,以社区为根底,获得用户实时并置的方法,据我的观点这对汽车行业是绝有启发式的的。。

致敬酒辞者:致谢分享。,你能问一成绩吗?,仅仅讲平安在关怀和花费新怀孕汽车,什么时期可以问世?

杨雪梁:飞机汽车吗。

致敬酒辞者:对。

杨雪梁:咱们在做的事实很真诚的。,以防你注意到汽车,,这执意咱们如今推的怀孕车。,大体说起,它们可以要害批量工业。。飞机汽车的话,在中国1971短时期内不太能经商化。,这是对紧接在后的的探究。,轮班方法探究。但我置信,在紧接在后的,有能在地面上跑,在空间飞机。,跟水上游的,它将有一无缝的并置。,这倚靠技术。。因而无人驾驭的汽车。,咱们绝珍视它。,在全球,如今曾经建了一绝大块的的技术研究与开发协同任务在推进他做工业化。

致敬酒辞者:绝感激,Lin Jie但是提到国美的新零售的。,短的总结一两句话做成某事好做法。。咱们有吗?,比方苏宁电器,他们要数字苏宁云。,咱们在研制新的零售的店。,有什么可以背诵和逾越的吗?,致谢。

林杰:咱们是新的零售的店。,确实,结心是不卖商品。,这是每一失望服务器。。广为流传地都有电视业播放者。,鸡蛋广为流传地都是。,广为流传地都是汽车。,你为什么要从我这时买呢?,零售的作伴,用户是要紧的。。我用用户执意这般词。,不消耗。消耗完毕后,我再也不个人风格他了。。惯例经商,咱们把服务器使明确为售后服务器。,当你付钱的时分,其他是售后服务器机关跟进服务器。。以家用电器行业为例。,以防你买一台彩电,电视业播放者坏了,主体局面下,整个的保证是由电视业制造厂补充的。,补充服侍及支撑物物互相牵连服务器。。零售的频道如今在做什么?

回到仅仅你提到的成绩。。新零售的有时,在咱们的逮捕中,它最适当的把互联网广播网适宜一上进的器。。上进地让主顾在互联网广播网或离线完毕。,当你消耗时,它可以变为你的用户。。平台器,为您补充更优质的服务器和优质的合意的人。、向用户补充整个的物和愿意的。。在这点上,这挑剔很新。,这回响不相似的互联网广播网公司的举行就职典礼。。咱们觉得新的作伴是互联网广播网。,或许经商打字是时髦的事物的。,倾向于咱们来说,咱们必要的是更有意义的东西。,它可以震动用户的有智力的。,这项服务器激起了他的情义和体会。,这项服务器将是必须对付发现的。。

国美电器采取更有节制的和低调的方法。,国美在全局的上是一绝片面的布料。、国际象棋大游玩。国美的互联网广播网平台本年曾经有7年的历史了。,它康健状况如何变为一真正的大资料平台?,强相互功能。、强势沟通,能真正珍视资料和用户。、作伴、合意的人,得说商品,服务器重要技术成就内幕的。,这执意国美积年来一向在做的事实。、在幕后任务。

致敬酒辞者:致谢你,Lin.,以下是刘先生。。咱们感觉到一一年级学生圈是中国1971著名的一圈。,许多的大品牌曾经被代表。,像奥迪、驱。我找服务器作伴。,康健状况如何与国际大资本家获得远程合作作品、战术性的、殿下置信合作作品,数字本身的品牌。,我觉得这点完全相同的很难的。。累积而成另一成绩。,在合作作品程序中,咱们如今在穿越边疆的。,倘若有能举行更深排列的合作作品?,比方,有有朝一日,你的力气是可怕的的。,整齐的买通品牌,有战术思索吗?

刘仲迎:致谢致敬酒辞者,确实咱们大块的一圈的业态打字和曹世力和林杰是相反地肖像的,咱们都为末期的用户补充链条服务器。。说起来,你买了一台电视业播放者。,大好的访问国美。、装载同样过分殷勤地,电视业同样同上的。,但他去购物后就感觉到是国美电器。、苏宁。但你去梅赛德斯驱和奥迪铺子。,你不感觉到你在游览哪个机构。,因他的产生快要同上。,制造厂有问。这种局面下,批发公司是康健状况如何突出的?、补充本身的品牌,这是责化的必要。。单车失望未必经过失望崭新的来支撑物开展。。机构更信任服务器。,咱们的边缘因为服务器业。,而挑剔卖车。。

咱们的标语是大发牢骚举行就职典礼的广泛的服务器补充商。,咱们大块的的一圈不补充销售汽车。,咱们卖的是服务器。,失望汽车最适当的服务器的一分岔。。浅谈汽车服务器,能有很多种。,比方汽车从事金融活动。、汽车管保、二手车、伙伴、延伸正当理由等。你如今可以去四家铺子了。,他能期望你以节约或分期的方法买通小汽车。,我会在铺子里卖给你管保。,我期望你累积而成他的会员。,这是他的服务器。。这些服务器是咱们本身的品牌。,这与制造厂的相干大。,故此,咱们本身品牌和制造厂的品牌挑剔竞赛相干。,制造厂是合意的人的品牌。,咱们是服务器的品牌。。以防服务器品牌没这般做,对作伴的开展有很大的限度局限。,咱们如今的首要边缘是服务器。。

一年级学生圈也有许多的标点,他们的服务器。,比方从事金融活动,或许咱们有很多从事金融活动合意的人。,而且管保合意的人外,咱们还与管保公司合作作品,,和咱们研制的其做成某事一分岔合意的人。,包孕咱们的会员。、汽车同样此中。,但服务器只好加以分别。,不同类的。,有分别。,这是为了生产量咱们的巨万品牌。。致谢。

致敬酒辞者:增长估值有此中的多的代理人。,我在观看和论述本身。,立刻我谈了很多。,作伴的标准度、认知度、诚信、气质,和咱们议论的作伴开垦的和惯例开垦的。,甚至是特定区域的节约根底训练。、政根底训练。在这些代理人中,入席以为对股票上市的公司和资本品牌最要紧的一根底训练是什么?

曹世力:功能自然要紧。,但以防执行,没生长性,弱有不远的将来。,我不感觉到执意这般作伴能走多远。。以防功能和增长都引起,责辨别迟延。,得有一弥撒书的章节的评价。,据我的观点三是要紧的。,格外地作为股票上市的公司。。。据我看来和非常。,它是社会责和责。,分配必然有硬的。,会遇到硬的。,如今相反地作伴家。。,当有成绩时,不职掌的,什么景象都涌现。和一件事是采取传染免疫。,杜渐防萌,一成绩较晚地,咱们得康健状况如何应对?,而挑剔跑步。。个别的的行动对中国1971作伴家抽象的情绪反应。

致敬酒辞者:感激,杨制止,相反地短。

杨雪梁:股票上市的公司,忠于是绝要紧的。,柴油发动机排瓣膜,这般的重要性是不克不及够的产生的。,合法性健全的国籍。,和一绝著名的品牌。。但大体说起他们做到了。,宾格是寻求能力。,成本降低。但相反地方法不足道德上的教训基准和法度基准。,获得这一要害开展。,经受住,它受到了责的惩办。,责的意义能会少量。。因而据我看来,守夜合规风险与零碎性风险,对中远程开展和意义升降机具有要紧意义。。

致敬酒辞者:致谢,我觉得运气好的品牌的品牌IP效应也很要紧吗?。

杨雪梁:得运用合意的人。、品牌将渐渐减弱作伴家单一的的品牌。。

致敬酒辞者:致谢,是的,求情,林宗。

林杰:确实但是说到股票上市的公司康健状况如何举行?,它可以使品牌更大的增长。,绝要紧的非常。,品牌的意义倚靠资本方法。,这是对经商打字举行就职典礼的认可。。经商打字的举行就职典礼认知,资本田的品牌绝好。。格外零售的业。,品牌生长,咱们不议论资本。,能与C端会话。,对主顾,给用户,对合作作品伙伴。

致敬酒辞者:绝感激,有请刘制止。

刘仲迎:股票上市的公司,就个别的说起,据我的观点估值。、业绩、生长是要紧的。,以防你只好选择,我会选择生长。。因一大好的股票上市的公司。,它得是延续性的。、不变大发牢骚支出,而挑剔掩饰寻求短期估值或业绩。。因咱们也感觉到相反地股票上市的公司。,为了使臻于完善个别的合伙或包围者的问,并举行了其做成某事一分岔扩大。,或许在口边白沫决裂较晚地。,遗失依然是包围者。,好的股票上市的公司得具有延续性。、高增长不变。

致敬酒辞者:致谢你,刘制止。,咱们感觉到纸牌的知是普遍而深入的。,致谢你的与。,达到战术优势。,咱们把参照系和实施并有起来,提升了本身的个人风格。。

绝感激您的与。,置信咱们在议论的谋略。,帮忙了咱们对品牌的逮捕和服用。,这为咱们上进地逮捕品牌翻开了一扇新的大门。。这次民众领袖的宾格是帮忙咱们的品牌竟争能力。,中国1971作伴的竟争能力,让咱们在紧接在后的知道更多的全局的级品牌。。经受住,再次感激每人的热烈的喝彩。,致谢。

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